En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Статьи

Нативная реклама. Примеры (Инстаграм, ВК, ОК) + 6 преимуществ

Социальные сети
Нативная реклама. Примеры (Инстаграм, ВК, ОК) + 6 преимуществ
Люди устали от назойливой рекламы и готовы платить деньги за то, чтобы ее не видеть. Такой вывод сделали маркетологи еще пару лет назад, и в то же самое время появился новый вид подписки на популярные сервисы “без рекламы”. И… началась эпоха нативной рекламы. Поговорим о преимуществах и примерах “естественной” рекламы в соцсетях.


Нативная реклама - что это?


В тот период когда процветала телевизионная реклама обычный среднестатистический человек к 65 годам успевал просмотреть 2 млн. рекламных роликов. Теперь, когда в арсенале маркетологов прибавилась онлайн-реклама (контекстная, таргетированная, ретаргетированная и другая), трудно представить СКОЛЬКО рекламы обрушивается на человека ежедневно.

Нативная реклама - что это?


Массивный и непрекращающийся информационный шум сделал нас глухими/слепыми к агрессивной рекламе. Можно сказать, что это защитная реакция организма, когда мы неосознанно отключаем восприятие рекламы.  

Как эволюционный шаг развития появилась естественный или нативный вид подачи рекламной информации

Ее отличительные черты:
  • деликатность;
  • ненавязчивость;
  • органичная встройка в публикуемый контент;
  • учитывание пользовательских интересов;
  • отсутствие прямого призыва к покупке и интерактиву;
  • соблюдение особенностей площадки.

А если учесть, что “нативка” используется блогерами, то в сознании аудитории возникает взаимосвязь “авторитетное мнение - польза - доверие к бренду/продукту”. В этом и заключена основная суть нативной рекламы.

Как следствие, реклама не вызывает отторжения и желания пролистнуть ее.   


Немного статистики

Как следствие, реклама не вызывает отторжения и желания пролистнуть ее.   

Согласно экспертному исследованию, размещенному Ассоциацией Онлайн-Издателей (Великобритания), почти 60% респондентов отметили, что нативная реклама является информативной и содержит в себе пользу. 

Подробности: 
  • 32% опрошенных людей высказались ЗА рекламу нативного характера и 16% - ПРОТИВ;
  • 27%  респондентов считают ее более интересной, чем традиционную и 19% имеют противоположное мнение;
  • 21% людей находят в естественной рекламе больше пользы, а 13% - ПРОТИВ.


Примеры нативной рекламы

Примеры нативной рекламы

Для соцсетей Вконтакте, Одноклассниках и Фейсбук применяются такие форматы, как полезные подборки, практические советы и лайфхаки в публикациях от первого лица.

Пример текстовой нативной рекламы в Инстаграм - это, как правило, истории из жизни (lifestyle). Блогеры рассказывают как они живут, чем занимаются, какие продукты используют в повседневной жизни. 

О чем может быть пост, содержащий нативную рекламу в Инстаграм (пример): блогер появляется в сторис в новой спортивной одежде или с новым телефоном, при этом ненавязчиво рассказывает о его пользе и преимуществах.  

Нативная реклама (примеры текстов Инстаграм):
  1. Домашняя одежда должна быть не только удобной, но и красивой. И, знаете, в последнее время мне нравится ходить дома в леггинсах. Стараюсь выбирать только натуральные и приятные к телу материалы. У магазина @______ появилась новая коллекция “Sweet”. Для себя я выбрала голые леггинсы (артикул №________). В составе 80% хлопка, 15% полиэстера и 5% эластана. 
  2. Под фото, на котором красиво сфотографированы продукты, написано: “Ура, @__________ теперь в нашем городе. Доставка за 15 минут. Моя семья довольна!”. 


ТОП-6 преимуществ нативной рекламы

ТОП-6 преимуществ нативной рекламы

Что дает “нативка” для бизнеса в рамках продвижения онлайн: 
  • существенно увеличивает охваты новой, живой аудитории;
  • не провоцирует отторжение за счет деликатного рекомендательного характера;
  • пробивает так называемую “рекламную слепоту”;
  • не требует проверки перед запуском (в Инстаграм через кабинет Facebook);
  • раскрывает преимущества продукта через третье лицо, вызывая доверие;
  • улучшает узнаваемость бренда и увеличивает количество заказов в целом.  


Кейс

Все больше и больше предпринимателей склоняются в сторону ненавязчивой естественной рекламы, в том числе и наше digital-агентство ADWAI.
В качестве основных каналов трафика мы выбрали статейное продвижение через блог, портфолио и ведение соцсетей. Причем свои услуги мы рекламируем нативно, принося пользу нашим читателям и зрителям. Кроме того, мы регулярно выпускаем вебинары в записи и прямом эфире, в которых содержится много рабочих маркетинговых механизмов. 



 А если говорить про то, что такое нативная реклама (примеры Инстаграм), то это прежде всего органично встроенное рекламное сообщение в общий контекст публикации. При этом крайне важна тактичность, уместность и релевантность пользовательским интересам. 

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: при небольшом рекламном бюджете целесообразно сотрудничать с микроблогерами. Несмотря на то, что у них немного подписчиков, это скорее плюс, чем минус. Их ЦА очень лояльна и отзывчива. 


Заключение


Используйте такие выражения, как “Вчера вечером был в кафе/магазине @_____”, “На днях купил _____ в магазине @______”, “Если будете в городе _________, то рекомендую зайти в @______”. Иными словами, будьте проще, пишите просто.