Нативная реклама. Примеры (Инстаграм, ВК, ОК) + 6 преимуществ

Люди устали от назойливой рекламы и готовы платить деньги за то, чтобы ее не видеть. Такой вывод сделали маркетологи еще пару лет назад, и в то же самое время появился новый вид подписки на популярные сервисы “без рекламы”. И… началась эпоха нативной рекламы. Поговорим о преимуществах и примерах “естественной” рекламы в соцсетях.

Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog

Читайте такжеРеклама, нарушающая закон "О рекламе": примеры + новые правила в Фейсбук

Нативная реклама - что это?

В тот период когда процветала телевизионная реклама обычный среднестатистический человек к 65 годам успевал просмотреть 2 млн. рекламных роликов. Теперь, когда в арсенале маркетологов прибавилась онлайн-реклама (контекстная, таргетированная, ретаргетированная и другая), трудно представить СКОЛЬКО рекламы обрушивается на человека ежедневно.

Массивный и непрекращающийся информационный шум сделал нас глухими/слепыми к агрессивной рекламе. Можно сказать, что это защитная реакция организма, когда мы неосознанно отключаем восприятие рекламы.

Как эволюционный шаг развития появилась естественный или нативный вид подачи рекламной информации.

Ее отличительные черты:

• деликатность;

• ненавязчивость;

• органичная встройка в публикуемый контент;

• учитывание пользовательских интересов;

• отсутствие прямого призыва к покупке и интерактиву;

• соблюдение особенностей площадки.

А если учесть, что “нативка” используется блогерами, то в сознании аудитории возникает взаимосвязь “авторитетное мнение - польза - доверие к бренду/продукту”. В этом и заключена основная суть нативной рекламы.

Как следствие, реклама не вызывает отторжения и желания пролистнуть ее.

Немного статистики

Согласно экспертному исследованию, размещенному Ассоциацией Онлайн-Издателей (Великобритания), почти 60% респондентов отметили, что нативная реклама является информативной и содержит в себе пользу.

Подробности:

• 32% опрошенных людей высказались ЗА рекламу нативного характера и 16% - ПРОТИВ;

• 27% респондентов считают ее более интересной, чем традиционную и 19% имеют противоположное мнение;

• 21% людей находят в естественной рекламе больше пользы, а 13% - ПРОТИВ.

Примеры нативной рекламы

Для соцсетей Вконтакте, Одноклассниках и Фейсбук применяются такие форматы, как полезные подборки, практические советы и лайфхаки в публикациях от первого лица.

Пример текстовой нативной рекламы в Инстаграм - это, как правило, истории из жизни (lifestyle). Блогеры рассказывают как они живут, чем занимаются, какие продукты используют в повседневной жизни.

О чем может быть пост, содержащий нативную рекламу в Инстаграм (пример): блогер появляется в сторис в новой спортивной одежде или с новым телефоном, при этом ненавязчиво рассказывает о его пользе и преимуществах.

[

](https://click.tgtrack.ru/c6fe0e15ac3b7?post=539&utm_source=adwai_seo)

Нативная реклама (примеры текстов Инстаграм):

1. Домашняя одежда должна быть не только удобной, но и красивой. И, знаете, в последнее время мне нравится ходить дома в леггинсах. Стараюсь выбирать только натуральные и приятные к телу материалы. У магазина @______ появилась новая коллекция “Sweet”. Для себя я выбрала голые леггинсы (артикул №________). В составе 80% хлопка, 15% полиэстера и 5% эластана.

2. Под фото, на котором красиво сфотографированы продукты, написано: “Ура, @__________ теперь в нашем городе. Доставка за 15 минут. Моя семья довольна!”.

Читайте такжеРекламные слова для привлечения клиентов + 44 примера для продвижения

ТОП-6 преимуществ нативной рекламы

Что дает “нативка” для бизнеса в рамках продвижения онлайн:

• существенно увеличивает охваты новой, живой аудитории;

• не провоцирует отторжение за счет деликатного рекомендательного характера;

• пробивает так называемую “рекламную слепоту”;

• не требует проверки перед запуском (в Инстаграм через кабинет Facebook);

• раскрывает преимущества продукта через третье лицо, вызывая доверие;

• улучшает узнаваемость бренда и увеличивает количество заказов в целом.

Кейс

Все больше и больше предпринимателей склоняются в сторону ненавязчивой естественной рекламы, в том числе и наше digital-агентство ADWAI. В качестве основных каналов трафика мы выбрали статейное продвижение через блог, портфолио и ведение соцсетей. Причем свои услуги мы рекламируем нативно, принося пользу нашим читателям и зрителям. Кроме того, мы регулярно выпускаем вебинары в записи и прямом эфире, в которых содержится много рабочих маркетинговых механизмов.

А если говорить про то, что такое нативная реклама (примеры Инстаграм), то это прежде всего органично встроенное рекламное сообщение в общий контекст публикации. При этом крайне важна тактичность, уместность и релевантность пользовательским интересам.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: при небольшом рекламном бюджете целесообразно сотрудничать с микроблогерами. Несмотря на то, что у них немного подписчиков, это скорее плюс, чем минус. Их ЦА очень лояльна и отзывчива.

Заключение

Используйте такие выражения, как “Вчера вечером был в кафе/магазине @”, “На днях купил _____ в магазине @_”, “Если будете в городе ___, то рекомендую зайти в @”. Иными словами, будьте проще, пишите просто.