Медийная реклама Яндекс - это + 3 лайфхака

Актуальная модель воронки продаж подразумевает, что на первом месте должно быть информирование потребителей. Только после того, как целевая аудитория познакомится с брендом/компанией и станет "теплой" можно подключать призывы к действию. Помощником для бизнеса может стать медийная реклама Яндекс.Директ.

Медийная реклама Яндекс

Как заявляет Яндекс.Справка, медийная реклама Яндекс - это баннерный вид рекламных объявлений. Цель - воздействие на потребителей для формирования и поддержки определенного имиджа компании/бренда.

Читайте такжеМедийная реклама на Озон: "ЗА" и "ПРОТИВ"

медийная реклама Яндекс - это баннерный вид рекламных объявлений, целью которых является воздействие на потребителей для формирования и поддержки определенного имиджа компании/бренда

Главные преимущества сотрудничества с Яндекс: 1. Оплата за реальные показы. Сервис гарантирует наличие многоступенчатых фильтров для отсеивания недобросовестных/ошибочных показов и кликов. Сервис засчитывает в реальный показ, если ½ часть баннера была показана на видимой части экрана не менее 1 секунды.

2. Точное попадание в ЦА. Настройки рекламной кампании включают в себя множественные поведенческие и клиентские характеристики. Возможна настройка по ключевым фразам и по принципу «look-a-like» (если пользователь уже коммуницировал с рекламодателем или обладает похожими поведенческими характеристиками).

одним из главных преимуществ сотрудничества с Яндекс является точное попадание в ЦА

3. Удобство и простота создания рекламного продукта. Яндекс разработал собственный конструктор креативов, в котором можно собрать баннер с нуля или на базе данных с вашего сайта (в авторежиме). Также можно загрузить креативы в доступных форматах.

4. Возможности коммуникаций по каналу кросс-продаж. Сервис позволяет сегментировать и собрать аудиторию, которая имела коммуникации с запущенным через Яндекс рекламным баннером. Пример сценария: продолжить коммуникацию с помощью контекстной рекламы.

конструктор креативов Яндекс

ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: медийная реклама даст первые результаты не ранее 2,5-3 месяцев кропотливой и грамотной работы (при условии, что ЦА будет холодной или немного теплой).

ХОРОШАЯ НОВОСТЬ: после окончания рекламной кампании данный инструмент будет еще приносить результаты на протяжении 2,5-3 месяцев.

3 лайфхака

При всей кажущейся простоте, реклама через Яндекс требует определенных навыков и знаний. Нужно быть готовым к определенным затратам по времени и финансам. Чтобы рекламные медийные кампании дали больший результат, воспользуйтесь практическими советами от специалистов маркетингового агентства "ADWAI", а именно: 1. Охватить максимум. Так мы называем огромное количество сервисов Яндекс, на которых можно размещать медийную рекламу.

Где можно рекламироваться:

• Я.Карты и Навигатор;

• Я.Метро и Поиск;

• Я.Афиша и Музыка;

• Я. Услуги и Работа и прочее (более 50 сервисов).

Комплементарный эффект не заставит себя ждать. У пользователя сложится впечатление, что о вашей компании говорят "из каждого утюга". Вы получите огромный охват за минимальные деньги.

существует огромное количество сервисов Яндекс, на которых можно размещать медийную рекламу

2. Донести смыслы. Можно запускать трафик на аудиторию, которая уже видела ранее рекламные баннеры компании, ведя ее до нужного целевого действия. Аудитория просмотревших собирается через пиксель Яндекс.Аудиторий. Позволяет выстраивать длительные цепочки касаний и прогрева клиентов через рекламные объявления.

Лайфхак в том, что на этапе рекламы мы через большое количество разнообразных баннеров доносим различные смыслы до наших клиентов, тем самым готовя их к переходу на наш сайт и на заказ услуги/товара.

одним из лайфхаков при запуске медийной рекламы Яндекс является донесение различных смыслов на этапе рекламы до наших клиентов через большое количество разнообразных баннеров

3. Детализировать настройки. Реклама на странице Яндекс настраивается по множеству характеристик, обеспечивая глубину и детализацию. Доступны такие факторы, как:

• ключевики;

• интересы и предпочтения;

• геолокация;

• демографические, социальные и иные критерии.

Кейс

Непосредственно рекламу в Я.Директ мы использовали при работе над проектом для фитнес-студии для женской аудитории Санкт-Петербурга. Наша задача заключалась в привлечении клиентов/клиенток на пробное занятие, которое проводилось бесплатно.

Для того, чтобы рекламная кампания дала наилучшие результаты мы провели следующие работы по:

Читайте также5 инструментов маркетинга и рекламы на Яндекс.Маркете

• глубокой сегментации. Выделили 7 типов потенциальных клиентов;

• проработке семантического ядра для рекламных объявлений (на базе 2 тысяч ключевых фраз);

• настройке целей в рекламном кабинете Яндекс;

• созданию большого количества разных рекламных баннеров и текстов;

• тестированию медийной рекламы;

• запуску полноценной кампании.

Бюджет - 144 тыс. р.

проработка списка сегментов ЦА для привлечения заявок в фитнес-студию для девушек Berry Barre агентством ADWAI Digital

Мы собрали:

• 7,3 тыс. кликов по цене менее 20 р./ед.;

• 303 заявки по цене 477 р./ед.

Вместо заключения

Медийные кампании, запущенные через популярный сервис Яндекс, способствуют узнаваемости бренда/компании, а также помогают укрепиться в конкурентной среде. Воспользуйтесь обширной линейкой сервисов Яндекс для увеличения охвата за минимальные вложения. Желаем вам удачных запусков и лояльных клиентов!