SEO УМЕР! 2021-2022. Закат эпохи SEO-продвижения

В этой видеостатье мы обсудим популярное в последнее время мнение, что SEO - мертв, что из поисковых систем больше нельзя получать клиентов, что будущее только за платной таргетированной или контекстной рекламой.

Попытаемся подтвердить или опровергнуть это мнение. Ну и, конечно же, попробуем понять: что со всем этим делать и нужно ли как-то менять вашу стратегию продвижения или оставить все, как есть.

Читайте такжеSEO-продвижение лендинг пейдж: цены + 3 секрета выбора подрядчика

1. Первый инструмент, который уже не работает в SEO: некачественные ссылки

Я считаю, что в SEO важно качество, а не количество. Этот же принцип касается закупки ссылок. Если перед вами стоит выбор: купить 10 дешевых ссылок с каких-то неизвестных ресурсов или купить 1 ссылку, но с хорошего тематического сайта из вашей сферы - я рекомендую пойти по второму сценарию и купить одну ссылку. Это связано с тем, что большое количество ссылок с нецелевых ресурсов даст вам меньше отдачи, нежели чем одна качественная ссылка.

большое количество ссылок с нецелевых ресурсов даст вам меньше отдачи, нежели чем одна качественная ссылка

2. Второй инструмент, который уже не работает в SEO: накрутка поведенческих характеристик

В далеком 2009 году Яндекс ввел алгоритм ранжирования по поведенческим характеристикам. Т.е., Яндекс отдавал позиции в выдаче тем сайтам, у которых эти характеристики выше, чем у их конкурентов. Что сделали владельцы сайтов и их маркетологи? Правильно: они начали накручивать свои страницы и искусственно выращивать показатели. Это давало результат, какое-то время, но впоследствии Яндекс начал блокировать все ресурсы, которые используют накрутку поведенческих показателей.

И сейчас, по-прежнему, я не рекомендую использовать накрутку в SEO-продвижении вашей компании. Это связано с тем, что на долгосрочной перспективе риски выше, чем потенциальная отдача.

мы не рекомендуем использовать накрутку в SEO-продвижении вашей компании

3. Третий инструмент, который уже не работает в SEO: переспам ключевыми словами

Что означает понятие "переспам"? Это когда в текст страницы добавляют слишком много ключевых слов, таким образом, ухудшая качество текста и снижая его читабельность. Если вы, по-прежнему, пишете на своем сайте что-то из серии: "Купить окна Москва дешево с установкой" - то у меня для вас плохие новости и, вероятно, ваш сайт переспамлен ключевыми словами и вы недополучаете значительный объем трафика и клиентов.

переспам ключевыми словами не работает в SEO

4. Четвертый инструмент, который уже не работает в SEO: мусорный контент, который написан только ради получения трафика

Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Одно время было популярным писать статьи и собирать страницы на площадках, которые состояли из большого набора ключевых слов и совсем небольшого объема полезной для посетителя сайта информации. Таким образом получалось, что люди заходили на сайт, не получали ответов на свои вопросы и шли искать ответы дальше.

Поисковые системы увидели этот тренд и объявили, что сейчас преимущества в выдаче будут отдаваться именно тем ресурсам, которые в своем контенте отвечают на запрос клиента и умеют удержать посетителя.

мусорный контент, который написан только ради получения трафика, не работает в SEO

Мы рассмотрели 4 инструмента, которые не работают. Давайте теперь расскажу про то, что продолжает работать и приносить трафик и клиентов.

1. Первый инструмент, который работает в SEO: системный подход к продвижению

Системный подход, наверное, это основа успеха. Если вы пишете стабильно по 1-2 статьи в неделю на протяжении 10 лет, то это даст вам огромнейшую базу читателей и клиентов.

Например, для своего агентства мы избрали именно такую стратегию SEO-продвижения и уже второй год стабильно инвестируем часть прибыли в ведение блога. Прямо сейчас блог на нашем сайте позволяет получать нам по 50-80 заявок в месяц от потенциальных клиентов. А теперь представьте, на какие цифры мы выйдем через 5-7 лет такой системной работы.

первый инструмент, который работает в SEO - системный подход к продвижению

2. Второй инструмент, который работает в SEO: оптимизация под мобильную аудиторию

Рост доли мобильного трафика с каждым годом становится все больше и больше. Уже сейчас больше половины посетителей нашего сайта просматривают его с мобильных устройств. Тогда как пару лет назад эти цифры были порядка 20-30 процентов от общего количества.

второй инструмент, который работает в SEO - оптимизация под мобильную аудиторию

Поэтому я рекомендую вам прямо сейчас проверить, как выглядят страницы вашего сайта с различных мобильных устройств и планшетов. Потому что поисковые системы очень любят ресурсы, которые думают о своих посетителях и оптимизируют свой контент для их удобства.

3. Третий инструмент, который работает в SEO: постоянная аналитика

Аналитика - это ваш компас в "темном лесу" бизнеса и когда вы не будете понимать куда двигаться - вы всегда сможете посчитать цифры и составить правильную стратегию продвижения.

Какие показатели необходимо фиксировать в аналитике по SEO:

• количество посетителей сайта с поиска;

• разрез по источникам (т.е., вам необходимо отдельно считать тех, кто пришел с Яндекса и отдельно тех, кто пришел с Гугла);

  Читайте такжеУслуги разработка и продвижение сайтов 2021-2022: как выбрать исполнителя

• глубина просмотра (т.е., сколько, в среднем, страниц просматривают посетители вашего сайта за один сеанс);

• среднее время, проведенное на вашем сайте;

• средняя позиция вашего сайта в поисковой выдаче;

• процент отказов.

третий инструмент, который работает в SEO - постоянная аналитика

4. Четвертый инструмент, который работает в SEO: органический рост поведенческих характеристик

Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Отслеживая аналитику и понимая свои показатели - вы можете на них влиять. Например, вы можете увидеть, что за один сеанс ваши посетители просматривают в среднем 1,2 страницы вашего сайта. Зная этот показатель - вы можете выдвинуть гипотезы и изменить свою стратегию.

четвертый инструмент, который работает в SEO - органический рост поведенческих характеристик

К примеру, вы можете начать добавлять внутрь ваших страниц ссылки на другие полезные статьи/исследования с вашего сайта, которые полезно будет изучить вашему читателю. Этот инструмент называется "перелинковкой" и позволяет нарастить один из ключевых показателей вовлеченности аудитории: глубину просмотра.

5. Пятый инструмент, который работает в SEO: полезный контент, написанный для решения проблем людей

Ключевое правило SEO-продвижения, которое необходимо понять и запомнить: ваш контент должен нести пользу для клиентов. Сейчас в SEO побеждают те ресурсы, которые помогают пользователям решать их проблемы. Через контент, через услуги или товары, которые предоставляет компания - не важно. Весь ваш маркетинг должен быть заточен на то, чтобы удовлетворять запрос клиента и давать ему пользу. Это ключевой принцип, который работает и будет работать всегда.