Бизнес в Тик Ток:
узнайте, как развить свое дело в популярной сети

ТikTok, как новый, стремительно набирающий популярность формат социальной сети, показывает небывалые статистические данные. На начало 2020 года (январь) активная аудитория российских пользователей составила 18 млн. человек/месяц. Так, что же представляет собой ТикТок для бизнеса? Возможно ли его использование для продвижения онлайн-бизнеса? Ответы на эти вопросы содержатся в нашей статье.

Главным открытием прошлого года в области социальных сетей стал именно ТикТок. Каждый месяц, начиная с 2017 года, пользователи проглядывают более 8 млрд. роликов, а среднее количество посещений сайта в сутки одним человеком равняется семи.

Администрация сервиса сообщает, что около 60% собственных пользователей проживают в Китае, а остальные 40% неравномерно распределены между 155 странами (включая и Россию).

В глобальном рейтинге популярных мобильных приложений, TikTok находился на 6-ом месте по количеству активных пользователей (данные 2019 года). Данная платформа отстает еще от Instagram, WhatsApp и Facebook, но уже опередила все остальные раскрученные социальные площадки.

Показатели сети в России:

Огромную аудиторию данной сети нельзя не рассматривать, как один из каналов привлечения клиентов/партнеров для бизнеса. Однако, нужно учитывать ярко выраженную развлекательную тематику сервиса и возраст преобладающей аудитории. Речь идет о том, что подписчики ТикТок (почти половина) - это дети и подростки, которых нельзя отнести к платежеспособной категории. Также нужно учесть, что большинство пользователей заходят в сеть отдохнуть, развлечься и «деграднуть», поэтому серьезные, образовательные ролики мало кто смотрит.

Однако, бизнес в ТикТок - это новое направление, которое еще не достигло своего максимального развития. А это значит, что нужно начинать быть в первых рядах!

Преимуществами ТикТок являются:
1. Новизна платформы.
2. Огромная, постоянно растущая аудитория.
3. Простота и легкость создания роликов с помощью внутренних ресурсов сети, без привлечения сторонних программ.
4. Возможность реализации самых смелых творческих идей, что приветствуется самой платформой.
5. Позитивная аура сети. Здесь поощряются позитивные эмоции, что также очень полезно для бизнеса.
6. Легкая интеграция с другими сайтами, сервисами, платформами, сетями.
7. Отсутствие конкуренции.
8. Широкие возможности бесплатного и платного продвижения бизнес-аккаунта ТикТок.
9. Официальная поддержка ТикТок (более 100 млн.$) на поддержку рекламодателей малого и среднего бизнеса в период пандемии.
10. Наличие специального формата аккаунта «For Business».
11. Обширные внутренние возможности аналитики канала.

Бизнес-аккаунт в ТикТок будет развиваться при соблюдении следующих условий:

1. Выбор ниши
Тик Ток - это платформа визуального контента, поэтому бизнесмен должен любить свое дело. Здесь нельзя представлять свое дело по принципу «потому что выгодно». Выберите такую нишу, которая будет радовать вас и подписчиков.

При этом, сама тематика бизнеса не имеет никакого значения (любой бизнес можно представлять в ТикТок), главное - это развлекательная манера подачи информации.

2. Создание прогрессивного контент-плана
Движущей силой онлайн-бизнеса является контент-план. Составьте план, который будет состоять на 40% из развлекательных роликов, на 30% из информационного материала и 30% продающих. Используйте формат обзоров, экспериментов, вайнов и скетчей.

3. Выбор имиджа бизнес-аккаунта
Для целостности восприятия канала и отстройки от конкурентов необходима выработка стилистики и имиджа. Уделите внимание внешнему виду бизнес-страницы.

4. Разработка стратегии развития, в том числе выбор времени публикаций и использование рекламы.

Преимущественно реклама, которая используется тиктокерами, имеет нативный характер. Также используется реклама у блогеров и внутренние сервисы сети:

• страничный баннер при входе (Brand Takeover);
  
• реклама, появляющаяся в ленте (In-feed Native Video);
  
• баннер, всплывающий в разделе поиска (Hashtag Challenge);
  
• продвижение с помощью различных элементов выделения (маски, линзы) (AR)
  
  

5. Систематическое создание креативного видеоконтента
Для раскрутки канала требуется загружать не менее 1-3 роликов в день. Некоторые успешные тиктокеры говорят о необходимости 5-7 роликов в сутки.

6. Участие в мировых и локальных мероприятиях (флешмобы, челленджи, конкурсы).
При этом, обязательно используйте хештеги популярных событий.

7. Использование активной обратной связи
Важно делать отклики на вопросы и комментарии. Снимайте видеоответы не реже 3 раз в неделю. Также в ТикТок практикуются короткие видеореакции на других блогеров, но хейт не приветствуется.

8. Систематический анализ статистики
Обратите внимание на следующие числовые и процентные показатели эффективности:

• коэффициент завершения;
  
• рейтинг аккаунта;
  
• количество подписчиков, лайков и репостов;
  
• динамика прироста подписчиков за неделю/месяц/квартал/полгода/год;
  
• коэффициент оценки производительности и вовлеченности.
  

«Мы открываем бизнес ТикТок» - актуальный тренд современного предпринимательства. Используйте по максимуму все преимущества новой, стремительно растущей социальной площадки ТикТок, вне зависимости от размеров вашего предприятия (малого, среднего или крупного). При этом, необходимо учесть специфику самой платформы (развлекательную направленность) и потребности вашей целевой аудитории.