Инструкция по продвижению сайтов: 5 действий для продвижения сайта

На начало 2021 года в мире насчитывается более 1,83 млрд. сайтов,
а число активных авторов социальных сетей только в России выросло до 64 млн. человек. Исходя из цифр нетрудно оценить масштабы и размеры онлайн-конкуренции, а также сложности в продвижении собственного интернет-ресурса. И если вы хотите получать стабильный доход от продаж в сети, то вам явно не помешает профессиональная инструкция по продвижению сайтов. Она здесь.

Эксперты ожидают, что объем продаж в Интернете в текущем году достигнет уровня 4,9-5,0 трлн. американских долларов.
Однако, далеко не каждый бизнес-сайт доживает до следующей оплаты хостинга. Почему?

Продвижение сайта самостоятельно выглядит, как правило, следующим образом:

• экономия ставится во главе угла;
  
• для продвижения используется обрывочная информация из Интернета и собственного опыта;
  
• первая рекламная кампания проваливается. Слив бюджета "в трубу" и отсутствие запланированного результата;
  
• сайт висит в сети в ожидании трафика;
  
• потеря интереса к сайту, как не результативному инструменту;
  
• заканчивается хостинг, пора платить, а мотивации ноль;
  
• результат - "побаловались и хватит". Четкое убеждение, что сайты не работают.
  

Чтобы такого сценария не было в практике, нужно отдавать отчет,
что продвижение сайта - это комплекс разноплановых технических, маркетинговых, организационных и аналитических мероприятий. Главная цель продвижения - увеличение посещаемости и привлечение потенциальных клиентов на ресурс.

Продвижение включает в себя внутреннюю оптимизацию ресурса и внешние методы, направленные на увеличение ссылочной массы.

Продвижение сайта бесплатно не существует, однако есть способы, минимизирующие расходы:
1. Внутренняя оптимизация через SEO:

• использование технических советов популярных поисковых систем;
  
• оптимизация URL-адресов;
  
• ликвидация дублирующих материалов;
  
• внедрение микроразметки и Open Graph;
  
• настройка языковой версии для выдачи;
  
• отсутствие внутренних технических ошибок, вирусов;
  
• размещение уникальных текстов и изображений;
  
• вес документов не более 10 МБ;
  
• оптимизация заголовков;
  
• заполнение всех страниц сайта (о компании, оплата, доставка, контакты, связь);
  
• переход в «корзину» с любой страницы;
  
• измерение скорости загрузки сайта;
  
• подключение систем аналитики от Яндекс или Google;
  
• оптимизация под мобильные устройства.
  

Недостатки метода:

• трудоемкость;
  
• требуются специальные технические знания и навыки;
  
• требуются немалые денежные вливания;
  
• долго ждать результат;
  
• зависимость от меняющихся алгоритмов поисковых систем.
  

Плюсы метода:

• самый дешевый способ из всех существующих;
  
• положительное влияние на конверсию;
  
• продолжительное время действия достигнутых результатов.
  

2. Продвижение через SMM включает в себя ведение
бизнес-страниц, блогов, тематических сообществ в 2-3х социальных сетях, направленное на вовлечение, удержание и привлечение, в том числе:

• регулярное следование контент-плану;
  
• отслеживание активности посетителей;
  
• вовлечение лидеров мнений;
  
• проведение рекламных кампаний.
  

Недостатки способа:

• требуется постоянная активность и креатив;
  
• требуется регулярная работа с хейтерами и негативом;
  
• возможны ограничения со стороны соц.сетей (удаление постов, бан, заморозка страниц, количественные ограничения активности);
  
• зависимость от алгоритмов социальных сетей;
  
• гиперконкуренция.
  

3. Отдельным пунктом нужно выделить таргетированную рекламу в Фейсбук и Инстаграм с оптимизацией на конверсию.
Данный способ является трендом 2021 года и позволяет привлечь заказы и продажи. При этом, цель «оптимизация на конверсию» осуществляет трафик на сторонний ресурс (например, на сайт).

Продвижение сайтов инструкция:

• завести бизнес-аккаунты в Инстаграм и Facebook;
  
• иметь внешний ресурс (сайт) и доступ к корневым папкам;
  
• проводить рекламную кампанию Инстаграм через рекламный кабинет Фейсбук на компьютере. Это нужно для получения максимального функционала;
  
• использовать инструмент «Pixel Facebook» для настройки конверсии.
  

Полное обучение алгоритмов Фейсбук происходит после нескольких десятков конверсий/заявок/кликов.
Минусов у данного метода практически нет, кроме стоимости.
Плюсы очевидны: быстрота настройки и экономическая эффективность.

4. Продвижение сайта во всем интернет-пространстве, как объективная необходимость, предполагает:

• разработку стратегии;
  
• выбор подходящих площадок (Яндекс. Карты, Дзен, Услуги, Кью, маркетплейсы, сайты-отзовики, форумы, рекламные площадки и др.);
  
• регулярные коммуникации с потенциальными заказчиками/клиентами.
  

Минусы метода:

• трудоемкость;
  
• требуется постоянная активность;
  
• кратковременный эффект от активности;
  
• длительное ожидание результата;
  
• требуются постоянные финансовые вложения.
  

Плюсы метода:

• широкие возможности по привлечению трафика;
  
• способствует узнаваемости бренда, сайта, компании;
  
• стимулирует рост продаж.

5. Продвижение через email-маркетинг является эффективным инструментом при условии, что:

• используется автоматизация процесса;
  
• предусмотрено согласие адресата;
  
• продумана стратегия рассылок;
  
• проведена сегментация адресов;
  
• отслеживаются показатели «открываемости», «доставляемости».
  

Минусы метода:

• характерен низкий процент открытия;
  
• требуются регулярные денежные вложения;
  
• трудоемкость.
  

Достоинства метода:

• экономическая эффективность;
  
• выстраивание и укрепление долгосрочных отношений с клиентами;
  
• возможности персонализации предложения.
  

6. Запуск рекламы в Яндекс и Google с оптимизацией на конверсию.
Если ваша цель - получение максимального количества целевых визитов, увеличение кликов по рекламным объявлениям, то вам нужна "оптимизация на конверсию".
При этом ставки устанавливаются в автоматическом режиме, а обучение алгоритмов происходит в течение 2-х недель.

Успех продвижения сайта зависит от последовательности основных действий, а именно:
1. Планирование.
На этом этапе нужно спланировать общую стратегию развития и каждого канала продвижения, в частности.
Практический совет: планируйте цели, тактические задачи, бюджет, кадровые решения, контент-план и все остальные действия для продвижения сайта.

2. Подготовка сайта и его составляющих элементов:

• контент;
  
• ui/ux сайта;
  
• прототипирование;
  
• тесты на фокус-группах;
  
• адаптивная верстка сайта;
  
• настройки по SEO для каждой страницы;
  
• тестирование;
  
• вывод сайта в сеть.
  

3. Запуск каналов маркетинга.
Здесь нужно задействовать как можно больше каналов, включая:

• таргет и контекст с оптимизацией на конверсию;
  
• SEO направление;
  
• реклама у лидеров мнения (блогеров);
  
• использование социальных сетей;
  
• контент-маркетинг;
  
• email-рассылки;
  
• продвижение в мессенджерах.
  

4. Регулярный анализ работы сайта.
Важно проводить анализ в разрезе по всем ключевым показателям и по каждому каналу трафика отдельно.

5. Терпение.
Мегаважно: ожидание быстрого результата приводит к разочарованию. К сожалению, инвестиции в интернет-маркетинг и в сайт начинают окупаться лишь спустя 3-4 месяца. И если применять системный подход к продвижению сайта и грамотную стратегию, то запланированный результат обязательно будет достигнут.

Продвижение сайтов (пошаговая инструкция) может содержать множество пунктов и нюансов. Параллельно с продвижением сайта нужно работать над репутацией бренда, нарабатывать портфолио и отзывы от клиентов, расширять клиентскую базу, совершенствовать имеющиеся продукты и запускать новые проекты. Важно проводить регулярные анализы конкурирующих и своих сайтов.