Инструкция по продвижению сайтов: 5 действий для продвижения сайта

На начало 2021 года в мире насчитывается более 1,83 млрд. сайтов, а число активных авторов социальных сетей только в России выросло до 64 млн. человек. Исходя из цифр нетрудно оценить масштабы и размеры онлайн-конкуренции, а также сложности в продвижении собственного интернет-ресурса. И если вы хотите получать стабильный доход от продаж в сети, то вам явно не помешает профессиональная инструкция по продвижению сайтов. Она здесь.

Что представляет собой продвижение сайтов?

Эксперты ожидают, что объем продаж в Интернете в текущем году достигнет уровня 4,9-5,0 трлн. американских долларов. Однако, далеко не каждый бизнес-сайт доживает до следующей оплаты хостинга. Почему?

Читайте такжеСЕО продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция для 2022 года

• далеко не каждый бизнес-сайт доживает до следующей оплаты хостинга*

Продвижение сайта самостоятельно выглядит, как правило, следующим образом:

• экономия ставится во главе угла;

• для продвижения используется обрывочная информация из Интернета и собственного опыта;

• первая рекламная кампания проваливается. Слив бюджета "в трубу" и отсутствие запланированного результата;

• сайт висит в сети в ожидании трафика;

• потеря интереса к сайту, как не результативному инструменту;

• заканчивается хостинг, пора платить, а мотивации ноль;

• результат - "побаловались и хватит". Четкое убеждение, что сайты не работают.

часто самостоятельное продвижение сайта приводит к разочарованию

Чтобы такого сценария не было в практике, нужно отдавать отчет, что продвижение сайта - это комплекс разноплановых технических, маркетинговых, организационных и аналитических мероприятий. Главная цель продвижения - увеличение посещаемости и привлечение потенциальных клиентов на ресурс.

Продвижение включает в себя внутреннюю оптимизацию ресурса и внешние методы, направленные на увеличение ссылочной массы.

Существующие способы и их преимущества/недостатки

Продвижение сайта бесплатно не существует, однако есть способы, минимизирующие расходы: 1. Внутренняя оптимизация через SEO:

• использование технических советов популярных поисковых систем;

• оптимизация URL-адресов;

• ликвидация дублирующих материалов;

• внедрение микроразметки и Open Graph;

• настройка языковой версии для выдачи;

• отсутствие внутренних технических ошибок, вирусов;

• размещение уникальных текстов и изображений;

• вес документов не более 10 МБ;

• оптимизация заголовков;

• заполнение всех страниц сайта (о компании, оплата, доставка, контакты, связь);

• переход в «корзину» с любой страницы;

• измерение скорости загрузки сайта;

• подключение систем аналитики от Яндекс или Google;

• оптимизация под мобильные устройства.

продвижение сайта посредством внутренней оптимизации через SEO включает в себя оптимизацию через мобильные устройства

Недостатки метода:

• трудоемкость;

• требуются специальные технические знания и навыки;

• требуются немалые денежные вливания;

• долго ждать результат;

• зависимость от меняющихся алгоритмов поисковых систем.

Плюсы метода:

• самый дешевый способ из всех существующих;

• положительное влияние на конверсию;

• продолжительное время действия достигнутых результатов.

недостатками продвижения сайта посредством внутренней оптимизации через SEO являются трудоемкость и зависимость от алгоритмов поисковых систем

2. Продвижение через SMM включает в себя ведение бизнес-страниц, блогов, тематических сообществ в 2-3х социальных сетях, направленное на вовлечение, удержание и привлечение, в том числе:

• регулярное следование контент-плану;

• отслеживание активности посетителей;

• вовлечение лидеров мнений;

• проведение рекламных кампаний.

Недостатки способа:

• требуется постоянная активность и креатив;

• требуется регулярная работа с хейтерами и негативом;

• возможны ограничения со стороны соц.сетей (удаление постов, бан, заморозка страниц, количественные ограничения активности);

• зависимость от алгоритмов социальных сетей;

• гиперконкуренция.

продвижение сайта через SMM включает в себя отслеживание активности посетителей и проведение рекламных кампаний

Плюсы способа:

• широкие функциональные возможности социальных платформ;

• быстрый запуск;

• огромная аудитория потенциальных клиентов;

• относительная простота поиска клиентов;

• прямая коммуникация с аудиторией.

плюсом продвижения сайта через SMM является относительная простота поиска клиентов

3. Отдельным пунктом нужно выделить таргетированную рекламу в Фейсбук и Инстаграм с оптимизацией на конверсию. Данный способ является трендом 2021 года и позволяет привлечь заказы и продажи. При этом, цель «оптимизация на конверсию» осуществляет трафик на сторонний ресурс (например, на сайт).

Продвижение сайтов инструкция:

• завести бизнес-аккаунты в Инстаграм и Facebook;

• иметь внешний ресурс (сайт) и доступ к корневым папкам;

• проводить рекламную кампанию Инстаграм через рекламный кабинет Фейсбук на компьютере. Это нужно для получения максимального функционала;

• использовать инструмент «Pixel Facebook» для настройки конверсии.

Полное обучение алгоритмов Фейсбук происходит после нескольких десятков конверсий/заявок/кликов. Минусов у данного метода практически нет, кроме стоимости. Плюсы очевидны: быстрота настройки и экономическая эффективность.

плюсом продвижения сайта посредством таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм с оптимизацией на конверсию является быстрота настройки и экономическая эффективность

4. Продвижение сайта во всем интернет-пространстве, как объективная необходимость, предполагает:

• разработку стратегии;

• выбор подходящих площадок (Яндекс. Карты, Дзен, Услуги, Кью, маркетплейсы, сайты-отзовики, форумы, рекламные площадки и др.);

• регулярные коммуникации с потенциальными заказчиками/клиентами.

Минусы метода:

• трудоемкость;

• требуется постоянная активность;

• кратковременный эффект от активности;

• длительное ожидание результата;

• требуются постоянные финансовые вложения.

минусом продвижения сайта во всем интернет-пространстве является длительное ожидание результата

Плюсы метода:

• широкие возможности по привлечению трафика;

• способствует узнаваемости бренда, сайта, компании;

• стимулирует рост продаж.

5. Продвижение через email-маркетинг является эффективным инструментом при условии, что:

• используется автоматизация процесса;

• предусмотрено согласие адресата;

• продумана стратегия рассылок;

  Читайте такжеПоисковое продвижение сайта компании как важный инструмент для развития бизнеса

• проведена сегментация адресов;

• отслеживаются показатели «открываемости», «доставляемости».

продвижение сайта через email-маркетинг является эффективным инструментом при условии, что продумана стратегия рассылок

Минусы метода:

• характерен низкий процент открытия;

• требуются регулярные денежные вложения;

• трудоемкость.

Достоинства метода:

• экономическая эффективность;

• выстраивание и укрепление долгосрочных отношений с клиентами;

• возможности персонализации предложения.

плюсом продвижения сайта через email-маркетинг является выстраивание и укрепление долгосрочных отношений с клиентами

6. Запуск рекламы в Яндекс и Google с оптимизацией на конверсию. Если ваша цель - получение максимального количества целевых визитов, увеличение кликов по рекламным объявлениям, то вам нужна "оптимизация на конверсию". При этом ставки устанавливаются в автоматическом режиме, а обучение алгоритмов происходит в течение 2-х недель.

5 действий для успешного продвижения сайта

Успех продвижения сайта зависит от последовательности основных действий, а именно: 1. Планирование. На этом этапе нужно спланировать общую стратегию развития и каждого канала продвижения, в частности. Практический совет: планируйте цели, тактические задачи, бюджет, кадровые решения, контент-план и все остальные действия для продвижения сайта.

2. Подготовка сайта и его составляющих элементов:

• контент;

• ui/ux сайта;

• прототипирование;

• тесты на фокус-группах;

• адаптивная верстка сайта;

• настройки по SEO для каждой страницы;

• тестирование;

• вывод сайта в сеть.

на втором этапе продвижения сайта подготавливается сам сайт и его составляющие

3. Запуск каналов маркетинга. Здесь нужно задействовать как можно больше каналов, включая:

• таргет и контекст с оптимизацией на конверсию;

• SEO направление;

• реклама у лидеров мнения (блогеров);

• использование социальных сетей;

• контент-маркетинг;

• email-рассылки;

• продвижение в мессенджерах.

4. Регулярный анализ работы сайта. Важно проводить анализ в разрезе по всем ключевым показателям и по каждому каналу трафика отдельно.

*при продвижении сайта важно регулярно анализировать его работу *

5. Терпение. Мегаважно: ожидание быстрого результата приводит к разочарованию. К сожалению, инвестиции в интернет-маркетинг и в сайт начинают окупаться лишь спустя 3-4 месяца. И если применять системный подход к продвижению сайта и грамотную стратегию, то запланированный результат обязательно будет достигнут.

Заключение

Продвижение сайтов (пошаговая инструкция) может содержать множество пунктов и нюансов. Параллельно с продвижением сайта нужно работать над репутацией бренда, нарабатывать портфолио и отзывы от клиентов, расширять клиентскую базу, совершенствовать имеющиеся продукты и запускать новые проекты. Важно проводить регулярные анализы конкурирующих и своих сайтов.