Таргет через Инстаграм:
5 лайфхаков от практиков

Если кратко, то таргет через Инстаграм заключается в следующем: найти на площадке нуждающегося, выявить его боли и «причинить добро» с помощью рекламируемого продукта. А вот если говорить о том, как грамотно настроить таргет в Инстаграм, то здесь нужна конкретика и лайфхаки от профессионалов, которые готовы раскрыть секреты своего мастерства.
Наше агентство готово поделиться пятеркой практических советов, которые гарантируют эффективность таргета.

Происходящий от английского слова «target» (что в переводе означает «цель») термин «таргетированная реклама» или «таргетинг» - это рекламные объявления различных типов.

Особенностью таргетинга является подробная сегментация целевой аудитории (ЦА), на которую направлена реклама.
Преимущественно, речь идет о размещении рекламных объявлений в социальных сетях, так как именно на этих площадках проще всего выстроить систему фильтров:

• половая принадлежность;
  
• возрастная группа;
  
• географическое место проживания;
  
• образование;
  
• интересы и образ жизни;
  
• поведенческие факторы;
  
• характеристика устройства, с которого человек выходит в сеть (смартфон или ПК).
  

Настройка таргета в Инстаграм является прямой обязанностью
маркетолога-таргетолога. А необходимость подобной штатной единицы в любой онлайн-компании определена сложностью системы настроек и множеством факторов, которые влияют на эффективность рекламы.

Можно ли самостоятельно настроить таргет в Инстаграм?
Да, возможно, но нужно:

• обладать базовыми знаниями в таргетинге;
  
• знать принципы алгоритмов Инстаграм и Фейсбук;
  
• иметь четкие формулировки целей рекламной кампании для настройки;
  
• уметь создавать яркие объявления, в том числе и в графических редакторах;
  
• располагать временем;
  
• располагать бюджетом, который можно просто «слить».
  

Трудно представить, сколько бюджетов «улетело в трубу», сколько надежд на успешный бизнес рухнуло... и знаете почему?
Потому, что на первый взгляд настройка рекламы в Инстаграм выглядит предельно простой.

Однако, нужно учитывать следующие особенности платформы Инстаграм:
1. Сеть подходит не для любого бизнеса.
Гораздо проще найти клиента-женщину, которая интересуется похудением и косметикой, чем «выцепить» целевого клиента «руководителя среднего звена в сельскохозяйственной сфере в Волгоградской области».
2. Успешным может быть продвижение тех видов предпринимательской деятельности, которые подкрепляются красивыми визуальными изображениями.
3. Средний возраст пользователя от 18 до 35 лет.

4. В Инстаграм запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, препараты и средства наркотического действия, размещать посты сексуального характера (в том числе эротика и порнография). Поэтому косметологи и врачи часто сталкиваются с тем, что реклама с изображением тела человека блокируется системой. Также площадка не любит экстрасенсов и финансовые пирамиды.
5. Необходимо разграничивать личные и коммерческие страницы. Реклама дается исключительно на бизнес-аккаунты.
6. Средний чек с Инстаграм 3-4 тыс. р. А продажи свыше 10 тыс. практически не заходят.

Цель таргетированного рекламного объявления в Инстаграм - побуждение интернет-пользователя к совершению конкретного целевого действия:

• переход по ссылке на сайт продавца;
  
• сообщение в Директ;
  
• подписка на аккаунт;
  
• предоставление контактных данных;
  
• совершение сделки купли-продажи.
  

При этом главная цель настройки таргета в Инстаграм - точные точечные попадания в отдельную категорию ЦА, которая является потенциальным клиентом (могут и хотят купить товар или получить рекламируемую услугу).

Команда ADWAI рекомендует использовать комплексный подход в продвижении товаров через таргетированную рекламу в Инстаграм. Используйте все 5 фундаментальных лайфхаков для успеха рекламных кампаний:
1. Запуск рекламы в Инстаграм нужно производить через рекламный кабинет Фейсбука, который имеет множество полезных инструментов, по сравнению с мобильным приложением Инстаграм.
Не стоит отказываться от значительной части рекламного функционала для точного попадания в ЦА и снижать результативность проекта. Таргет Инстаграм через Фейсбук - это важное условие эффективности рекламной кампании.

2. Кроме ссылки под изображением, в теле поста нужно сделать упоминание бизнес-аккаунта через собачку и название страницы, куда ведет трафик. Этот прием дает существенное увеличение трафика с рекламы.
3. Важно правильно использовать вид целей в форме по настройке кампании. Если вас интересуют лиды, продажи/заказы, то мы рекомендуем устанавливать два вида целей:

• генерация лидов. Для этого нужно создать форму заявки в Фейсбук или Инстаграм, а через кнопку «подробнее» пользователь попадает на форму заказа. При этом вся информация о пользователе попадает в CRM рекламодателя. Этот метод целесообразно применять для сбора трафика внутри системы Фейсбук и Инстаграм;
  
• оптимизация на конверсию. Данная цель ведет трафик на сторонний интернет-ресурс рекламодателя (сайт, лендинг), но выполняет те же задачи.
  

Данный лайфхак способствует выработке необходимых действий у алгоритмов системы Инстаграм.

4. Принцип «look-a-like». Здесь речь идет о настройке рекламы на аудиторию, которая похожа на целевую аудиторию своими поведенческими факторами, характеристиками и подобными интересами. Как это работает:

• алгоритм отбирает тех людей, которые участвовали в коммуникации с рекламодателем по схеме «клик-заявка-покупка»;
  
• алгоритмы способны к самообучению, приводящему к более точному попаданию в ЦА;
  
• настройка на аудиторию «look-a-like» приводит к улучшению качества ЦА и результативности таргетинга.
  

5. Тестирование - залог успеха. Необходимо тестировать:

• разные социальные сети (Инстаграм, Фейсбук, ВК), чтобы определить лучший рекламный канал;
  
• разные каналы внутри одной площадки. В Инстаграм нужно разделать Сторис и Ленту;
  
• сегменты ЦА для более точного попадания в цель;
  
• большое количество рекламных объявлений и постов.
  

ВЫВОД: опытным путем нужно определять, какой инструмент работает лучше/хуже всего. Это позволяет выявлять минимальную стоимость привлечения клиента и определять вектор развития рекламной кампании.

Интересуетесь вопросом, как настроить таргет через Инстаграм? Прежде всего, заведите бизнес-аккаунт и зайдите в систему через рекламный кабинет в Фейсбуке. Несмотря на огромные охваты аудитории, мобильное приложение Инстаграм имеет ограниченный рекламный функционал. И вообще таргетированная реклама в Инстаграм - тонкая система, которая имеет обманчиво-простой внешний вид, но требует профессионального подхода.
Во избежание слива бюджетов воспользуйтесь услугами
профессиональных таргетологов ADWAI.