Таргет через Инстаграм: 5 лайфхаков от практиков

Если кратко, то таргет через Инстаграм заключается в следующем: найти на площадке нуждающегося, выявить его боли и «причинить добро» с помощью рекламируемого продукта. А вот если говорить о том, как грамотно настроить таргет в Инстаграм, то здесь нужна конкретика и лайфхаки от профессионалов, которые готовы раскрыть секреты своего мастерства. Наше агентство готово поделиться пятеркой практических советов, которые гарантируют эффективность таргета.

Настройка таргетированной рекламы

Происходящий от английского слова «target» (что в переводе означает «цель») термин «таргетированная реклама» или «таргетинг» - это рекламные объявления различных типов.

Читайте такжеПродажи через сторис: какой вопрос задать в Инстаграме сторис?

таргетинг - это рекламные объявления различных типов

Особенностью таргетинга является подробная сегментация целевой аудитории (ЦА), на которую направлена реклама. Преимущественно, речь идет о размещении рекламных объявлений в социальных сетях, так как именно на этих площадках проще всего выстроить систему фильтров:

• половая принадлежность;

• возрастная группа;

• географическое место проживания;

• образование;

• интересы и образ жизни;

• поведенческие факторы;

• характеристика устройства, с которого человек выходит в сеть (смартфон или ПК).

при размещении рекламных объявлений в социальных сетях проще всего выстроить систему фильтров

Настройка таргета в Инстаграм является прямой обязанностью маркетолога-таргетолога. А необходимость подобной штатной единицы в любой онлайн-компании определена сложностью системы настроек и множеством факторов, которые влияют на эффективность рекламы.

Можно ли самостоятельно настроить таргет в Инстаграм? Да, возможно, но нужно:

• обладать базовыми знаниями в таргетинге;

• знать принципы алгоритмов Инстаграм и Фейсбук;

• иметь четкие формулировки целей рекламной кампании для настройки;

• уметь создавать яркие объявления, в том числе и в графических редакторах;

• располагать временем;

• располагать бюджетом, который можно просто «слить».

настройка таргета в Инстаграм является прямой обязанностью маркетолога-таргетолога

Трудно представить, сколько бюджетов «улетело в трубу», сколько надежд на успешный бизнес рухнуло... и знаете почему? Потому, что на первый взгляд настройка рекламы в Инстаграм выглядит предельно простой.

Однако, нужно учитывать следующие особенности платформы Инстаграм: 1. Сеть подходит не для любого бизнеса. Гораздо проще найти клиента-женщину, которая интересуется похудением и косметикой, чем «выцепить» целевого клиента «руководителя среднего звена в сельскохозяйственной сфере в Волгоградской области». 2. Успешным может быть продвижение тех видов предпринимательской деятельности, которые подкрепляются красивыми визуальными изображениями. 3. Средний возраст пользователя от 18 до 35 лет.

в Инстаграм успешно продвижение деятельности, подкрепленной красивыми визуальными изображениями

4. В Инстаграм запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, препараты и средства наркотического действия, размещать посты сексуального характера (в том числе эротика и порнография). Поэтому косметологи и врачи часто сталкиваются с тем, что реклама с изображением тела человека блокируется системой. Также площадка не любит экстрасенсов и финансовые пирамиды. 5. Необходимо разграничивать личные и коммерческие страницы. Реклама дается исключительно на бизнес-аккаунты. 6. Средний чек с Инстаграм 3-4 тыс. р. А продажи свыше 10 тыс. практически не заходят.

Таргет через Инстаграм

Цель таргетированного рекламного объявления в Инстаграм - побуждение интернет-пользователя к совершению конкретного целевого действия:

• переход по ссылке на сайт продавца;

• сообщение в Директ;

• подписка на аккаунт;

• предоставление контактных данных;

• совершение сделки купли-продажи.

При этом главная цель настройки таргета в Инстаграм - точные точечные попадания в отдельную категорию ЦА, которая является потенциальным клиентом (могут и хотят купить товар или получить рекламируемую услугу).

главная цель настройки таргета в Инстаграм - точные точечные попадания в отдельную категорию ЦА

Почему именно Инстаграм?

• 1 млрд. чел./месяц - аудитория Инстаграм;

• 850 млн. чел./мес. - рекламный охват;

• 500 млн. чел./сутки - аудитория Сторис;

• 200 млн. чел./сутки заходят на 1 бизнес-страницу;

• 28 мин./сутки, в среднем, пользователь проводит в Инстаграме;

• в 8,3 и 5,6% реклама в данной сети эффективнее, чем в играх и на десктопах, соответственно;

• 72% компаний расширили свою клиентскую базу за счет Инстаграм в 2020 году.

5 лайфхаков по настройке таргета через Инстаграм

Команда ADWAI рекомендует использовать комплексный подход в продвижении товаров через таргетированную рекламу в Инстаграм. Используйте все 5 фундаментальных лайфхаков для успеха рекламных кампаний: 1. Запуск рекламы в Инстаграм нужно производить через рекламный кабинет Фейсбука, который имеет множество полезных инструментов, по сравнению с мобильным приложением Инстаграм. Не стоит отказываться от значительной части рекламного функционала для точного попадания в ЦА и снижать результативность проекта. Таргет Инстаграм через Фейсбук - это важное условие эффективности рекламной кампании.

запуск рекламы в Инстаграм нужно производить через рекламный кабинет Фейсбука

Читайте такжеКак настроить таргет в Инстаграм за 30 минут

2. Кроме ссылки под изображением, в теле поста нужно сделать упоминание бизнес-аккаунта через собачку и название страницы, куда ведет трафик. Этот прием дает существенное увеличение трафика с рекламы. 3. Важно правильно использовать вид целей в форме по настройке кампании. Если вас интересуют лиды, продажи/заказы, то мы рекомендуем устанавливать два вида целей:

• генерация лидов. Для этого нужно создать форму заявки в Фейсбук или Инстаграм, а через кнопку «подробнее» пользователь попадает на форму заказа. При этом вся информация о пользователе попадает в CRM рекламодателя. Этот метод целесообразно применять для сбора трафика внутри системы Фейсбук и Инстаграм;

• оптимизация на конверсию. Данная цель ведет трафик на сторонний интернет-ресурс рекламодателя (сайт, лендинг), но выполняет те же задачи.

Данный лайфхак способствует выработке необходимых действий у алгоритмов системы Инстаграм.

важно правильно использовать вид целей в форме по настройке рекламной кампании в Инстаграм

4. Принцип «look-a-like». Здесь речь идет о настройке рекламы на аудиторию, которая похожа на целевую аудиторию своими поведенческими факторами, характеристиками и подобными интересами. Как это работает:

• алгоритм отбирает тех людей, которые участвовали в коммуникации с рекламодателем по схеме «клик-заявка-покупка»;

• алгоритмы способны к самообучению, приводящему к более точному попаданию в ЦА;

• настройка на аудиторию «look-a-like» приводит к улучшению качества ЦА и результативности таргетинга.

принцип «look-a-like» - еще один лайфхак по настройке таргета в Инстаграм

5. Тестирование - залог успеха. Необходимо тестировать:

• разные социальные сети (Инстаграм, Фейсбук, ВК), чтобы определить лучший рекламный канал;

• разные каналы внутри одной площадки. В Инстаграм нужно разделать Сторис и Ленту;

• сегменты ЦА для более точного попадания в цель;

• большое количество рекламных объявлений и постов.

ВЫВОД: опытным путем нужно определять, какой инструмент работает лучше/хуже всего. Это позволяет выявлять минимальную стоимость привлечения клиента и определять вектор развития рекламной кампании.

Заключение

Интересуетесь вопросом, как настроить таргет через Инстаграм? Прежде всего, заведите бизнес-аккаунт и зайдите в систему через рекламный кабинет в Фейсбуке. Несмотря на огромные охваты аудитории, мобильное приложение Инстаграм имеет ограниченный рекламный функционал. И вообще таргетированная реклама в Инстаграм - тонкая система, которая имеет обманчиво-простой внешний вид, но требует профессионального подхода. Во избежание слива бюджетов воспользуйтесь услугами профессиональных таргетологов ADWAI.