3 лайфхака для управления рекламой в организации

Всем надоела реклама: потребители устали от бесконечного информационного шума, а предприниматели устали от постоянных затрат на рекламу. Это факт. Но если исключить рекламу из деятельности коммерческих организаций, то наступит застой и ухудшение качества товаров массового потребления.
Ведь конкуренция пойдет на спад, что приведет к снижению активности бизнеса в вопросе усовершенствования товаров и разработки новых.
Поговорим о том, как управлять рекламой в рамках бизнеса в 2021 году.

Рекламная деятельность - важнейший компонент маркетинговой стратегии организации, направленной на повышение общей конкурентоспособности и рост прибыли.

Главная задача, с которой создается любая реклама, заключается в оказании влияния на потребителей, а именно:

• подготовка и направление общественного мнения в нужное русло;
  
• вызов, развитие и поддержка интереса потребителей;
  
• формирование потребностей общества;
  
• создание и укрепление положительного имиджа компании/бренда;
  
• выделение в конкурентной среде;
  
• информирование потребителей с целью стимуляции спроса.
  

Для чего необходимо управление рекламой в организации?
1. Обеспечение прозрачности бизнеса в целом.
2. Контроль качества и эффективности рекламной деятельности.
3. Оценка и сокращение финансовых рисков.
4. Повышение экономических показателей, в том числе окупаемости рекламных бюджетов.
5. Использование скрытых ресурсов и возможностей компании за счет делегирования.
6. Ускорение сроков создания рекламных объявлений, контроль соблюдения сроков исполнения рекламных проектов.
Управление рекламой может осуществляться дистанционно.

Практические советы для наших читателей от маркетингового агентства «ADWAI»:
1. Внедрение регламентов по рекламному маркетингу.
Важно осознавать, что каждый маркетинговый процесс - это всегда набор определенных, часто, повторяющихся действий.
В целях повышения их эффективности (а именно увеличения производительности на единицу времени и избавления от "потерь"), необходимо внедрять регламенты.
При этом сфера «реклама организации» не исключение.
Результатом работы должен стать рост прибыльности организации.

2. Строительство маркетинговых бизнес-процессов.
Этот этап необходим для формирования единого «потока»
бизнес-процессов, от точки «А» (где ничего нет) к точке «Б»
(где результат - это итоговый продукт должности сотрудника).
Например, у маркетолога продуктом должности является настроенная рекламная кампания в Инстаграм или опубликованная статья в СМИ
о компании.

Но у каждого потока (бизнес-процесса) есть слабые стороны (потери). Потерями, в рамках бережливого производства, принято считать все лишние действия, которые не несут пользу/прибыль в компанию и отнимают время у персонала.
Однако, важно отличать потери от второстепенных действий, выполнение которых важно для итогового результата.

Главный принцип построения бизнес-процесса - выделение процессов с целью минимизирования уровня потерь.
Такой подход мы называем операционным совершенством.
ВАЖНО: хотите развивать бизнес в рамках концепции «бережливое производство»? Обращайтесь к экспертам по построению потоков создания ценности в агентство «ADWAI».

3. Канбан: управление командой.
Удобным инструментом для управления командой и решения задач
являются канбан-доски.
Мы рекомендуем построить в канбане 3 блока, между которыми распределяются задачи:

• что нужно сделать?
  
• в процессе (промежуточные результаты);
  
• что сделано?
  

Механизм работы прост: руководитель заносит задачи в графу
"Что нужно сделать", распределяет их на команду, назначает ответственное лицо на каждую задачу. Далее сотрудники переносят задачи в блок "В процессе" и приступают к реализации.

В ходе работы над проектом «Слезы, боль и успех: как мы привлекли в ICO Paymon 1 миллион долларов», мы активно использовали канбан-доски. Также для быстрого достижения поставленных задач, мы прописывали ключевые действия в виде регламентов.

При бюджете в 110 тысяч американских долларов, мы привлекли в проект ICO вложения в сумме чуть более 1 миллиона долларов (1 092 524 $).
Также мы выполнили задачу по выводу проекта на криптовалютные биржи, а именно на IDEX, Yobit и HitBTC.

Суммарное комьюнити превысило 32 тысячи человек.
Посетителей на сайте, которые являются потенциальными инвесторами, за период ICO, стало 140 тысяч человек.
Количество держателей токенов (инвесторов), по итогу ICO, приблизилось к 13 тысячам человек.

Управление рекламой на предприятии - важный маркетинговый процесс, прямо влияющий на экономическую результативность финансово-хозяйственной деятельности. Ход создания и реализации рекламной кампании нужно контролировать на каждом этапе, чтобы прийти к запланированному результату с наименьшими затратами.