Комплексный маркетинг
Реклама в Яндекс и Google
Посадочные страницы
Построение отдела маркетинга
En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.

Look- alike - что это + 3 хитрости

В этой статье поделимся фишками технологии сбора похожих аудиторий
Сооснователь ADWAI Digital
Таргетироваться на собственные аудитории - эффективный маркетинговый ход. Обычно на сайте устанавливается пиксель, отслеживающий факторы клиентского поведения.
Однако, если на вашем ресурсе небольшой показатель посещений
и охвата, вам нужны "помощники".
На помощь можно призвать технологию look-alike. Подробности далее.

Look-alike

Цель таргетированной рекламы сводится к одному: показать рекламное объявление тем пользователям, которые могут быть заинтересованы
в вашем товаре/услуге.
цель таргетированной рекламы - показать рекламное объявление тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в вашем товаре/услуге
Рано или поздно любая компания сталкивается с необходимостью расширения аудиторий и охвата.
Самым доступным способом является использование технологии
"look-alike аудитории" или "похожая аудитория".
Это люди, которые никогда не были клиентами вашей компании,
но по многим факторам/характеристикам похожи на клиентов.

ВАЖНО: look-alike настраивается на любое конверсионное действие,
а рекламодатель сам определяет параметры исходной ЦА.
самым доступным способом расширения аудиторий и охвата является использование технологии "look-alike аудитории"
Общепринятые критерии для подбора исходной аудитории, например те, кто:
  • соответствует определенным демографическим, социальным и иным характеристикам;
  • взаимодействовал с сайтом/соцсетями/рекламой n-ое количество времени;
  • совершил целевое действие (переход по ссылке, оставил контакты, сделал заказ и пр.);
  • положил товар в корзину, но не закончил сделку;
  • скачал мобильное приложение/игру;
  • является подписчиком/клиентом конкурентов.
Доступные соцсети для сбора лукэлайк: Facebook, ВК, Инстаграм.
При этом каждая из платформ выставляет свои требования для алгоритма.

3 хитрости

Чтобы расширить базу клиентов, повысить интерес к рекламным кампаниям и увеличить охват ЦА, целесообразно действовать следующим образом:
1. Внедрять технологию сбора похожих аудиторий в общую стратегию маркетинга компании.
Look-alike - это не отдельный инструмент, который работает сам по себе. Это часть общей стратегии.
СОВЕТ ОТ ПРАКТИКА агентства "ADWAI": определите, на каком этапе воронки продаж необходима данная технология.

2. Собирать лукэлайк по аудиториям:
  • клиенты;
  • оставили заявки;
  • посетили сайт.
Это разные по качеству аудитории.
ЧТО ДАЛЕЕ: нужно протестировать каждый сегмент.
При тестах смотрим на ROMI.
чтобы расширить базу клиентов, повысить интерес к рекламным кампаниям и увеличить охват ЦА, необходимо внедрять технологию сбора похожих аудиторий в общую стратегию маркетинга компании
3. Тестировать разные группы аудиторий look-alike по отдельности.
Алгоритм действий:
  • собираем разные по процентам совпадения группы пользователей;
  • тестируем отдельно каждую группу;
  • сравниваем - какая зашла лучше.
КАКАЯ АУДИТОРИЯ ДАЕТ САМЫЙ ЛУЧШИЙ РЕЗУЛЬТАТ:
будет лучше, если хорошо отработает аудитория с наиболее широкой аудиторией (самая большая группа). Ведь, чем больше размер целевой аудитории, тем дольше рекламная кампания будет на плаву и не выгорит.

Кейс

Таргет-кейс "400+ заявок на индивидуальные занятия по смешанным единоборствам" подробно отражает результаты нашей деятельности
по ремаркетингу и lookalike-технологии.
Задача: привлечь как можно больше заявок на пробное индивидуальное занятие для мужчин (Санкт-Петербург).
таргет-кейс "400+ заявок на индивидуальные занятия по смешанным единоборствам" подробно отражает результаты деятельности агентства ADWAI Digital по ремаркетингу и lookalike-технологии
В ходе работы над проектом наша команда:
  • выделила 21 сегмент ЦА;
  • определила параметры схожей аудитории;
  • работала по трем площадкам: FB, Инстаграм, ВК;
  • выбрала для ремаркетинга и lookalike приоритетную соцсеть: Инстаграм;
  • создала множество рекламных постов на каждую из 21-ого сегмента аудиторию;
  • протестировала все рекламные баннеры/посты на все сегменты ЦА
    и lookalike.
Результаты:
  • более 400 заявок по средней цене 689 р./ед.;
  • более 12,5 тыс. кликов по средней цене 7,5 р./ед.

Заключение

Теперь вы знаете, что это - look-alike.
При настройке алгоритмов поиска обратите внимание на особые требования каждой из социальных сетей: на количество подписчиков, охват, географию трансляции и другие критерии.
Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте! Удачи в бизнесе.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Обязательно прочитайте:
Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.
Хорошо
Close
Уже уходите? У нас для вас СЮРПРИЗ!
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности