En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить

Look- alike - что это + 3 хитрости

В этой статье поделимся фишками технологии сбора похожих аудиторий
Сооснователь ADWAI Digital
Таргетироваться на собственные аудитории - эффективный маркетинговый ход. Обычно на сайте устанавливается пиксель, отслеживающий факторы клиентского поведения.
Однако, если на вашем ресурсе небольшой показатель посещений
и охвата, вам нужны "помощники".
На помощь можно призвать технологию look-alike. Подробности далее.

Look-alike

Цель таргетированной рекламы сводится к одному: показать рекламное объявление тем пользователям, которые могут быть заинтересованы
в вашем товаре/услуге.
цель таргетированной рекламы - показать рекламное объявление тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в вашем товаре/услуге
Рано или поздно любая компания сталкивается с необходимостью расширения аудиторий и охвата.
Самым доступным способом является использование технологии
"look-alike аудитории" или "похожая аудитория".
Это люди, которые никогда не были клиентами вашей компании,
но по многим факторам/характеристикам похожи на клиентов.

ВАЖНО: look-alike настраивается на любое конверсионное действие,
а рекламодатель сам определяет параметры исходной ЦА.
самым доступным способом расширения аудиторий и охвата является использование технологии "look-alike аудитории"
Общепринятые критерии для подбора исходной аудитории, например те, кто:
  • соответствует определенным демографическим, социальным и иным характеристикам;
  • взаимодействовал с сайтом/соцсетями/рекламой n-ое количество времени;
  • совершил целевое действие (переход по ссылке, оставил контакты, сделал заказ и пр.);
  • положил товар в корзину, но не закончил сделку;
  • скачал мобильное приложение/игру;
  • является подписчиком/клиентом конкурентов.
Доступные соцсети для сбора лукэлайк: Facebook, ВК, Инстаграм.
При этом каждая из платформ выставляет свои требования для алгоритма.

3 хитрости

Чтобы расширить базу клиентов, повысить интерес к рекламным кампаниям и увеличить охват ЦА, целесообразно действовать следующим образом:
1. Внедрять технологию сбора похожих аудиторий в общую стратегию маркетинга компании.
Look-alike - это не отдельный инструмент, который работает сам по себе. Это часть общей стратегии.
СОВЕТ ОТ ПРАКТИКА агентства "ADWAI": определите, на каком этапе воронки продаж необходима данная технология.

2. Собирать лукэлайк по аудиториям:
  • клиенты;
  • оставили заявки;
  • посетили сайт.
Это разные по качеству аудитории.
ЧТО ДАЛЕЕ: нужно протестировать каждый сегмент.
При тестах смотрим на ROMI.
чтобы расширить базу клиентов, повысить интерес к рекламным кампаниям и увеличить охват ЦА, необходимо внедрять технологию сбора похожих аудиторий в общую стратегию маркетинга компании
3. Тестировать разные группы аудиторий look-alike по отдельности.
Алгоритм действий:
  • собираем разные по процентам совпадения группы пользователей;
  • тестируем отдельно каждую группу;
  • сравниваем - какая зашла лучше.
КАКАЯ АУДИТОРИЯ ДАЕТ САМЫЙ ЛУЧШИЙ РЕЗУЛЬТАТ:
будет лучше, если хорошо отработает аудитория с наиболее широкой аудиторией (самая большая группа). Ведь, чем больше размер целевой аудитории, тем дольше рекламная кампания будет на плаву и не выгорит.

Кейс

Таргет-кейс "400+ заявок на индивидуальные занятия по смешанным единоборствам" подробно отражает результаты нашей деятельности
по ремаркетингу и lookalike-технологии.
Задача: привлечь как можно больше заявок на пробное индивидуальное занятие для мужчин (Санкт-Петербург).
таргет-кейс "400+ заявок на индивидуальные занятия по смешанным единоборствам" подробно отражает результаты деятельности агентства ADWAI Digital по ремаркетингу и lookalike-технологии
В ходе работы над проектом наша команда:
  • выделила 21 сегмент ЦА;
  • определила параметры схожей аудитории;
  • работала по трем площадкам: FB, Инстаграм, ВК;
  • выбрала для ремаркетинга и lookalike приоритетную соцсеть: Инстаграм;
  • создала множество рекламных постов на каждую из 21-ого сегмента аудиторию;
  • протестировала все рекламные баннеры/посты на все сегменты ЦА
    и lookalike.
Результаты:
  • более 400 заявок по средней цене 689 р./ед.;
  • более 12,5 тыс. кликов по средней цене 7,5 р./ед.

Заключение

Теперь вы знаете, что это - look-alike.
При настройке алгоритмов поиска обратите внимание на особые требования каждой из социальных сетей: на количество подписчиков, охват, географию трансляции и другие критерии.
Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте! Удачи в бизнесе.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Обязательно прочитайте:
Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.
Хорошо