Комплексный маркетинг
Реклама в Яндекс и Google
Посадочные страницы
Построение отдела маркетинга
En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.

Динамический ремаркетинг - что это + 4 секрета

В этой статье рассмотрим секреты и возможности динамического ремаркетинга
Сооснователь ADWAI Digital
Хотите "догнать" тех клиентов, с которыми уже коммуницировали,
но они не сделали заказы?
Понимаете, что нужно вернуть внимание посетителей ресурса и подтолкнуть к покупке через персонализированное рекламное объявление?
Если да, то вам нужен динамический ремаркетинг Google (ДР). Подробности далее.

Динамический ремаркетинг

Давайте разберемся, динамический ремаркетинг - что это?
Начнем с начала. Ремаркетинг и ретаргетинг - это одна и та же маркетинговая технология возврата посетителей интернет-ресурсов, которые проявили интерес к товару/услуге, но не довели сделку до конца. При этом ремаркетинг - это разработка Google, а ретаргетинг - ноу-хау РСЯ (Яндекс).
 ремаркетинг - это разработка Google, а ретаргетинг - ноу-хау РСЯ (Яндекс)
Обычный ремаркетинг Гугл отличается от его динамического "брата". Обычный вариант основан на выделении ЦА по параметрам/показателям, которые появляются в Гугл.Аналитике после подключения специальных функций. Рекламодатель должен соответствовать определенным критериям и самостоятельно включить опцию.

Ремаркетинг Google - сильный инструмент, которому требуются специально подготовленные рекламные баннеры.
Продвинутый (динамический) вариант имеет в своем арсенале дополнительное "оружие" - тематические атрибуты, которые можно ввести в рекламные теги.
пример атрибутов для динамического ремаркетинга
Механизм, который обеспечивается за счет динамического варианта ремаркетинга:
  1. Человек посетил ваш сайт. Проявил интерес, но покупку не сделал.
  2. Он покинул ваш ресурс и отправился на просторы Интернета.
  3. Для клиента, который проявил заданные поведенческие характеристики, формируется специальный баннер
    (включающий в себя название, изображение товара, цену/скидку). Главное: генерация баннера и его вариаций осуществляется автоматически.
  4. Созданный персональный баннер появляется в поле зрения человека на стороннем ресурсе, возвращая его на ваш сайт.

4 секрета динамического ремаркетинга

Какому бизнесу подойдет ДР?
Специалисты маркетингового агентства "ADWAI" рекомендуют данный инструмент для бизнеса:
  • с большим ассортиментом продуктовой линейки;
  • с циклом продажи более 1 дня;
  • с необходимостью посещения сайта более 1 раза для принятия решения о покупке.
динамический ремаркетинг подойдет для бизнеса с большим ассортиментом продуктовой линейки и циклом продажи более 1 дня
Мы выделяем 4 секретных ингредиента классного ДР:
1. Наличие координатора процесса.
Для корректной генерации баннеров Google Ads должен получить информацию о товаре (цена, тип страницы, идентификатор, произвольные пользовательские параметры).
В частности, нужны HTML5-объявления, настройка рекламной кампании, оптимизация и другие технические мероприятия.

Как правило, перечисленные факторы находятся в компетенции
разных интернет-специалистов (разработчика, веб-аналитика, дизайнера, создателя контекстной рекламы и др.).
Практически не бывает ситуаций, когда всю работу выполняет один специалист: все разговаривают на своем языке.
Поэтому в проекте должен быть координатор, способный управлять процессом.
для качественного динамического ремаркетинга в проекте должен быть координатор, способный управлять процессом
2. Наличие продуманной концепции.
Возьмите на заметку 5 вопросов, формирующих общую концепцию:
  • кто наша ЦА?
  • при каких условиях/сценариях включается ДР?
  • какие узкие параметры указываем для Гугл.Аналитик?
  • какую цель преследует ДР?
  • какой показатель отражает успешность кампании?

3. Заполнение всех полей и внесение всех атрибутов.
Главная ошибка при заполнении шаблона объявления - заполнить только обязательные поля. Для точности попадания в ЦА нужно заполнить ВСЕ поля, которые доступны.
Чем больше информации будет отправлено в Гугл, тем лучше работают алгоритмы машинного обучения, и, соответственно, тем лучше будет результативность рекламной кампании.
для качественной настройки динамического ремаркетинга необходимо заполнение всех полей и внесение всех атрибутов
4. Использование ДР для закрытия возражений/сомнений.
ЛАЙФХАК от специалистов "ADWAI": заранее проводим продуктовые интервью с клиентами и выясняем:
  • какие есть страхи/сомнения/возражения;
  • что останавливает от покупки или работы с компанией;
Собираем данную аудиторию с помощью пикселя и показываем на эту аудиторию серию объявлений, которые «закрывают» возражения/страхи/сомнения клиентов.
Иными словами, мы не говорим в объявлениях о преимуществах товара/компании. Мы работаем с клиентом и его мыслями через рекламу.

Кейс

Мы активно проработали ремаркетинговые кампании и "догоняли" посетителей сайта в проекте по привлечению инвестиций ICO Paymon.
Мы проработали (перевели и адаптировали) + сегментировали рекламные кампании на различные регионы (США, Индия, Индонезия, Германия, Китай, Франция, Корея и многие другие).

Занимались продвижением основного сайта и формированием комьюнити в Telegram. Отрабатывали возражения посредством ДР после проведения подробных интервью потенциальных клиентов.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
И, результаты работы порадовали заказчика:
  • аудитория сайта выросла до 140 тыс. человек;
  • количество держателей токенов, многих из которых мы догнали благодаря динамическому ремаркетингу, достигло 13 тыс.
  • общий сбор инвестиций перевалил за 1 миллион долларов.

Вместо заключения

Динамический ремаркетинг сложно настраивается, но дает высокий процент возвратов тех клиентов, которые проявили интерес к продукту, но не закончили сделку с первого посещения сайта.
Если ваша компания торгует большим ассортиментом товаров,
а на решение о покупке клиенту нужно время, воспользуйтесь специальными возможностями Гугл.
Обязательно прочитайте:
Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.
Хорошо
Close
Уже уходите? У нас для вас СЮРПРИЗ!
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности