Инфоповоды 2021:
лучшее для маркетинга

От затмения до дня таможенника, от премьеры нашумевшего мультика до дня рождения известного артиста, от любого локального мероприятия до международного праздника - все это инфоповоды, которые можно грамотно обыграть в онлайн-маркетинге.
Какие инфоповоды 2021 года будут интересны публике и как с их помощью продвинуть свои продукты? Об этом наша статья.

Информационный повод может быть спонтанным или запланированным, а его главная цель - привлечение внимания широкой/целевой аудитории и продвижение своих продуктов.
При этом важна значимость, актуальность, оперативность, позитивность публикации, а также встройка бренда в новость, а не наоборот.

Что не нужно брать за основу инфоповода?
Не рекомендуется освещать следующие запретные темы: пропаганда насилия, экстремизма, терроризма и религиозные вопросы.
Не стоит привлекать внимание к своему бренду через чрезвычайные происшествия: вы ведь не хотите, чтобы ваша фирма или продукт ассоциировался с бедами и массовыми трагедиями?
Также читателей не интересуют посты, описывающие юбилеи директоров и их детей.

А вот трио «смех-скандал-секс» всегда вызывают живой интерес у интернет-пользователей, соответственно, эти темы положительно влияют на вовлечение и удержание пользователей.

Значение инфоповодов для маркетинга, кроме привлечения внимания аудитории:
1. Воздействие на пассивных подписчиков с целью их конверсии.
2. Поддержание и укрепление доверительных взаимоотношений между компанией и клиентами.
3. Поддержка положительного имиджа компании.
4. Повышение узнаваемости компании и/или товара/услуги.
5. Увеличение охватов.
6. Повышение конкурентоспособности и укрепление позиций на рынке.
7. Рост заказов и соответственно, прибыли компании.

Фундаментальными преимуществами инфоповодов, как маркетингового инструмента, является низкая стоимость и неограниченность идей для новых публикаций.

Информационный повод - это любое (мировое/локальное, культурное, социальное, праздничное, природное или ситуационное) событие, которое можно использовать для коммерческого пиар-хода.
Главное условие - органичный симбиоз новости и рекламируемого бренда.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: информационный повод может и не иметь общих точек соприкосновения с направлением деятельности вашей компании.

Календарь инфоповодов 2021 может содержать разнообразие внутренних и внешних событий, при этом важно поддерживать правильный баланс инфоповодов:

• до 37% публикаций в месяц - ситуационные посты;
  
• до 31% - внутренние новости компании;
  
• до 21% - внешние вовлекающие мероприятия для партнеров и подписчиков;
  
• до 11% - экспертные мнения.
  

Виды инфоповодов:
1. Праздники и памятные, круглые даты.
2. Мировые новости.
3. Крупные спортивные, культурные, социальные, политические, благотворительные мероприятия.
4. Анонсы и освещение корпоративных событий.
5. Кадровые изменения.
6. Участие или проведение обучения (семинары, брифинги, вебинары).
7. Открытие новых офисов, переезды.
8. Отчетность компании.
9. Отраслевые прогнозы, исследования, аналитика
10. Проведение общественных опросов. Публикации результатов.

11. Рейтинги, награды.
12. Коллаборации с другим бизнесом, лидерами мнений.
13. Флешмобы, конкурсы, розыгрыши с аудиторией.
14. Новые рекламные акции.
15. Презентации (онлайн/офлайн).
16. Расширение ассортимента и продуктовой линейки.
17. Интервью, беседы с экспертами.
18. Тренды, новости экономики.
19. Ответы на вопросы. Работа с хейтерами и возражениями.
20. Темы: миф и реальность, ожидание и реальность.
21. Исторические факты и истории из бизнеса/жизни.
22. Экскурсии.
23. Полемика, споры.

С целью получения экономической выгоды в 2021 году целесообразно использовать и чередовать следующие инфоповоды:
1. Игры, тесты, конкурсы, опросы и голосования.
Интерактивный контент и геймификация являются трендами текущего года. Пользователи хотят быть вовлеченными в общение с брендом.

2. Публикации пользовательского контента.
Необходимо отслеживать посты клиентов с упоминанием своего бренда, делать репосты и публично выражать благодарность.
Так укрепляются взаимоотношения, расширяется клиентская база и появляется неиссякаемый источник вдохновения.

3. Круглые даты, международные праздники.
К примеру, возьмем инфоповоды февраль 2021.
Почему бы не начать пост со слов: «А вы знали, что в Шотландии 29-го февраля в 1288 году появился штраф для мужчин, которым женщины сделали предложение, а они отказались? А в нашей компании мы никогда не отказываем дамам».
При креативном подходе можно любое событие в мире соединить с рекламой.

4. Коллаборации с блогерами.
Чрезвычайно популярным и эффективным является сотрудничество
с лидерами мнений. Исходя из того, что блогеров много и у каждого свое мнение, свой подход к аудитории, то никогда не иссякнет данный источник инфоповодов.

5. Ответы на вопросы.
Работа с комментариями - неотъемлемая часть онлайн-бизнеса. Уделяйте внимание каждому вопросу, отвечайте персонализировано.

6. Живые истории из жизни компании/бренда.
Без сторителлинга не обойтись. Истории должны быть искренними, понятными, с закрытым финалом.
Публикуйте живые фото бизнес-процессов. Откажитесь от трансляции «идеальности».

7. Эфемерный контент.
Фото, видеоматериалы, прямые эфиры и записи вебинаров, ограниченные во времени (до 24 часов), мотивируют на быстрые покупки.

8. Полезные советы, лайфхаки,
Польза - единственное, что по-настоящему нужно интернет-пользователю (кроме развлечения).
Дайте полезные ссылки, практические советы по использованию товара/услуги, коснитесь темы экономии, поделись лайфхаками.

ВАЖНО: суть инфоповода должна быть предельно понятной и однозначной. Читатель/зритель не должен пробираться через информационный шум к сути.
Сложность восприятия и открытый финал публикации приводит к негативу и снижает эффективность маркетингового действия.

Актуальность, значимость, однозначность - главные требования для качественного инфоповода 2021 года.
Кроме того, помимо выбора идеи для публикации нужно уделить внимание выбору времени публикации. Сделайте это с помощью аналитических сервисов.
Обеспечив повышенное внимание публики, рост продаж будет гарантирован.