Комплексный маркетинг
Реклама в Яндекс и Google
Посадочные страницы
Построение отдела маркетинга
En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.

3 принципа в подготовке публикации для СМИ

В этой статье поговорим о главных принципах подготовки публикаций в СМИ для продвижения бизнеса
Сооснователь ADWAI Digital
Эффект от коммуникаций со СМИ может превзойти все ожидания бизнеса только при условии грамотного подхода к данной теме.
При этом нужно учитывать специфику составления данных публикаций. Хочу поделиться тремя главными принципами при подготовке качественной публикации для СМИ, которые отлично работают в настоящее время и будут актуальны еще не один десяток лет.

Зачем нужны публикации для СМИ

Публикации материалов в СМИ от лица бизнеса не являются прямым инструментом продаж, а играют роль дополнительного инструмента маркетинга.
публикации материалов в СМИ от лица бизнеса не являются прямым инструментом продаж, а играют роль дополнительного инструмента маркетинга
При этом преследуются имиджевые цели, такие как:
  • формирование общественного мнения о компании/бренде или товаре;
  • создание и укрепление положительного образа в обществе;
  • рост узнаваемости и популярности;
  • выделение из конкурентной среды;
  • развитие личного бренда руководителя (лица компании);
  • привлечение внимания широкой и целевой аудитории;
  • укрепление и рост лояльности, доверия аудитории;
  • привлечение лидов;
  • рост экономических показателей, как конечная цель коммерческого предприятия.
публикации материалов в СМИ от лица бизнеса необходимы для роста узнаваемости и популярности
Кратко подводя итог, можно сказать, что главные цели пиара бизнеса в СМИ - это информационная открытость и возможность стать заметным на общем фоне.
ВАЖНО: несмотря на то, что соцсети серьезно изменили ситуацию на медиарынке, традиционные СМИ, по-прежнему, остаются одним из эффективных каналов продвижения бизнеса.
При этом уровень доверия населения заметно сместился в сторону публикации в интернет-СМИ.
уровень доверия населения заметно сместился в сторону публикации в интернет-СМИ
Трендами 2021 года в медиапубликациях являются:
  • открытые, живые трансляции;
  • персонализация или фокус на интересы аудитории. Самореклама никого не интересует. Потребителю нужна польза;
  • этичность. Пошлые формулировки, кликбейт и подобный креатив могут вызвать волну негатива;
  • адаптация тем под самые популярные. В качестве самого яркого примера, конечно же, можно привести тему коронавируса: все, кто затрагивал тему, повышал охваты;
  • фактчекинг или отказ от ненадежных источников информации.
    Боль фейковых новостей 2020 года еще не утихла.
Обязательно прочитайте: PR-продвижение - что это?

3 принципа в подготовке качественной публикации для СМИ

Чтобы публикация в СМИ стала эффективной, обратите внимание на три основополагающих принципа:
1. Выбор СМИ с целевой аудиторией бизнеса.
Важно подбирать именно те СМИ, где обитает целевая аудитория вашего бизнеса. Это главное условие окупаемости рекламных вложений.

Публикуемый материал обязан отвечать потребностям/нуждам/болям адресата и стимулировать его к одному определенному действию.
При этом потребитель контента не должен чувствовать давление или принуждение к действию.
Кроме того, материал должен соответствовать духу и стилю СМИ.
чтобы публикация в СМИ стала эффективной, выбирайте СМИ с целевой аудиторией бизнеса
2. Польза во главе угла.
Материалы, готовящиеся к публикации, должны не просто рекламировать компанию/бренд, но и нести в себе знания, лайфхаки, полезную статистику.

Такой подход гарантирует запоминаемость и экспертность, а также подогревает интерес и вызывает желание обратиться со своей проблемой именно к вам.
Материал должен отвечать следующим требованиям:
  • быть интересным;
  • быть полезным;
  • быть оригинально оформленным.
материалы, готовящиеся к публикации в СМИ от лица бизнеса, должны не просто рекламировать компанию/бренд, но и нести в себе знания, лайфхаки, полезную статистику
ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: при подготовке текстов для СМИ стоит поинтересоваться мнением ваших сотрудников/знакомых.
Спросите, кому и почему этот материал будет интересен?
Сколько пользы он содержит? Все ли понятно?

3. Тесное взаимодействие с читателями.
Быть в контакте со своими читателями, экспертно отвечать на каждый вопрос, поддерживать позитивное общение - ключевые принципы онлайн-коммуникации с аудиторией.

При этом преследуется следующая задача: зарекомендовать себя, как эксперта в своей отрасли.
Экспертность и доверие - две стороны одной медали и 80% успеха в продаже. Также нельзя забывать про анализ публикаций в СМИ.

Кейс

О том, как пиар помогает в продвижении бизнеса, подробно описано в кейсе нашего агентства «ADWAI» под названием «Как нас угораздило продать инвестиционный фонд The Fund».
Поставленная цель для нашей команды была амбициозной, а именно продвижение проекта TheFund.io (инвестиционный фонд с поддержкой искусственного интеллекта) всеми возможным инструментами трафика, с целью увеличения узнаваемости, комьюнити и привлечения инвестиций.
кейс от агентства ADWAI Digital с использованием публикаций в СМИ для продвижения проекта TheFund.io
При этом общую ситуацию на рынке ICO можно было охарактеризовать как падающую.
Что было сделано?
1. Определили портрет ЦА.
2. Выделили площадки для продвижения, в том числе, и публикации
в СМИ.
3. Проработали репутационную политику проекта.
4. Создали и опубликовали 10 статей в тематических СМИ, включая публикации в зарубежные СМИ (CoinIdol, CanardCoin, KoinBulteni).
Результаты работы при бюджете 11 тысяч долларов США:
  • размер аудитории (комьюнити): более 34 тысяч чел.;
  • получено более 4,500 посетителей на сайт проекта;
  • проект был продан частному инвестору, сменив название и поменяв страну размещения, по выгодной цене.

Заключение

В 21 веке, по-прежнему, основным каналом пиар-продвижения для бизнеса являются СМИ. Публикации необходимы для создания и поддержки имиджа компаний, их популяризации и увеличения охватов ЦА. Как дополнительный инструмент маркетинга, пиар является производственной необходимостью.
Оставьте свой e-mail и получите в ПОДАРОК книгу: "5 шагов к построению Системы привлечения клиентов в вашей компании"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Обязательно прочитайте:
Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.
Хорошо
Close
Уже уходите? У нас для вас СЮРПРИЗ!
Оставьте свой e-mail и получите в ПОДАРОК книгу: "5 шагов к построению Системы привлечения клиентов в вашей компании"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности